00:00:00: Personal Branding für Führungskräfte.

00:00:02: Bei diesem Begriff zogen erfahrene Manager gerne ein bisschen zusammen, der Controller von dem ich Ihnen gleich erzähle hat vermutlich noch nie dieses Wort in seinen Mund genommen und trotzdem erklärt seine Geschichte den Begriff besser als jedes Lehrbuch.

00:00:20: Sein Lebenslauf war tadellos.

00:00:23: Ich hatte tolle Stationen, super Unternehmen, klare Verantwortung.

00:00:27: Also nichts was man irgendwie hätte erklären müssen.

00:00:30: und trotzdem hat er sich gewundert warum kein einziger Headhunter sich bei ihm gemeldet hat.

00:00:36: Er war gut und das wusste er auch und des Umfeld wusste es auch.

00:00:40: nur auf Linkin und Xing hat Ihnen niemand gefunden.

00:00:44: Bevor ich richtig einsteige, wenn Sie keine Folge verpassen möchten, abonnieren sie doch meinen Podcast und meinen YouTube-Kanal Karriere und Bewerbung!

00:00:54: Dann bekommen Sie jede Folge automatisch

00:01:11: mein... Sie hat über zwanzig Jahre Erfahrung im Personalbereich.

00:01:17: Hier ist Tanja Herrmann-Hurzig.

00:01:21: Mein Name ist Tanija Hermann-Hurtzig und ich begleite Fach- und Führungskräfte dabei, den für sie richtigen Job zu finden!

00:01:28: Ich habe lange auf der anderen Seite als Personalleiterin verbracht und kenne Tipps und Tricks die ich gerne an sie weitergebe.

00:01:35: Zurück zu unserem Controller.

00:01:37: Wir haben uns dann seinen Profil angeschaut.

00:01:40: Der Grund lag echt schnell auf dem Tisch, nämlich die Fachbegriffe nach denen Headhunter in seinem Bereich suchen standen schlicht nicht drin.

00:01:50: Seine Kompetenzen waren vorhanden aber im Profil tauchten sie nirgends auf.

00:01:57: so.

00:01:57: das haben wir ergänzt und es ist wirklich war.

00:02:00: über Nacht kam fünf headhunter an fragen.

00:02:04: er konnte sich den Job tatsächlich aussuchen.

00:02:08: Das heißt, es war derselbe Mensch die selben Fähigkeiten und auf einmal war er auffindbar.

00:02:14: Und genau das meine ich mit Personal Branding für Führungskräfte.

00:02:18: Sie bereiten ihre berufliche Positionierung, ihre Auffindbarkheit und ihre Wirkung so auf dass die richtigen Menschen sie finden und verstehen.

00:02:29: Das sind Recruiter, Headhunter aber auch zukünftige Geschäftspartnern.

00:02:33: Und der wichtigste Werkzeug ist dafür ihr Social-Media-Profil.

00:02:37: D. h., LinkedIn und im deutschsprachigen Raum auch Xinc.

00:02:41: Ich erzähle Ihnen in dieser Folge mal so von drei verschiedenen Personen aus meinem Coaching bei denen am Ende dasselbe geholfen hat zeigen, was ohnehin schon da war.

00:02:53: Wenn ich in meinen Workshops über Personal Branding spreche sehe ich in den Gesichtern zuerst unbehagend, ja?

00:02:59: Marke klingt nach Marketing, nach Lautsahlen, nach sich verkaufen und wer zwanzig Jahre lang durch Leistung überzeugt hat tatsächlich wenig Lust.

00:03:09: sich mit N-Fürzig plötzlich zu präsentieren wie neues Waschmittel oder die Fruchtwerge kann nicht total verstehen.

00:03:17: aber sie bereiten nur auf was ohnehin schon da ist und es geht auch leise.

00:03:24: Es ist nur wichtig, dass sie darauf

00:03:25: achten.".

00:03:26: Das heißt momentan liegt ihr Lebenslauf wahrscheinlich entweder noch in der Schublade oder als PDF auf ihrem Schreibtisch ja?

00:03:34: Und er wartet darauf, dass Sie sich da-da-da überall bewerben aber Ihr Linkinprofil und Ihr Xinc-Profil arbeitet vierundzwanzig sieben für Sie.

00:03:45: das heißt also auch wenn Sie im Meeting sind, wenn Sie am Urlaub sind Vorausgesetzt, die beiden haben was zu erzählen und sind gut gepflegt.

00:03:54: Ja?

00:03:54: Der Lebenslauf ist Pflicht und das Profil ist die Kür.

00:03:58: Also der Lebenslauf, der dokumentiert, was sie bisher gemacht haben.

00:04:02: Stationen, Zeiträume, Abschlüsse... Und den braucht noch immer jede Bewerbung!

00:04:08: Bin gespannt wie es weitergeht.

00:04:10: aber ja ... und er muss stimmen, da gibt's nichts zu diskutieren.

00:04:14: Keine falschen Angaben in dem Lebenslauf keine gute Idee.

00:04:19: In den meisten Fällen hat er aber Schwächen, weil er erzählt ihre Geschichte rückwärts.

00:04:23: Chronologisch rückwert ist auch bei den meisten angekommen.

00:04:26: Er listet aber auf wo sie waren und sagt selten was darüber, wo sie hin wollen oder zum Beispiel wo sie stehen.

00:04:35: Moderne Lebensläufe kann man das schon mit einbauen, aber in den seltensten Fällen habe ich das tatsächlich schon gesehen.

00:04:41: Das heißt genau da kann ihr Profil das leisten.

00:04:45: Dort können Sie zeigen, was Ihre Schwerpunkte sind.

00:04:48: Wie Ihre Haltung ist und wie Ihr Blick auch auf das Fachgebiet ist.

00:04:53: Recruiter, Headhunter oder mögliche Geschäftspartner sehen da auf einen Blick warum es sich lohnt sie tatsächlich anzusprechen.

00:05:04: Und bei dem Controller hatten wir von Anfang an so dieses Pflichtprogramm perfekt im Griff.

00:05:12: Bei der Kühe ist er nur nie angekommen.

00:05:16: Und wenn wir uns das ganze Personal Branding nochmal anschauen, dann sind es sozusagen drei Ebenen.

00:05:22: Das heißt die drei Ebnen aus der Definition vom Anfang bauen immer aufeinander auf und keine davon erledigt sich damit dass das Profil einmal aufgehübscht ist und dann nie wieder angeschaut wird.

00:05:35: Das heisst also wir sprechen über Positionierung, Überaufindbarkeit und Überwirkung.

00:05:41: Jetzt schauen wir uns erstmal die Positionierung an.

00:05:44: Also erste Ebene Positionierung, also die Frage wofür stehen Sie denn eigentlich?

00:05:50: Was können sie besonders gut?

00:05:53: und vielleicht auch welches Umfeld ist besonders passend zu Ihnen.

00:05:57: In welchem Umfeld bewirken Sie am meisten und welche Art von Aufgaben zieht sie magisch an?

00:06:05: Und diese Antworten sind Ihre berufliche Identität und es muss in Ihrem Profil auch erkennbar sein entweder in der Heldlein Oh, also in der Heldland sowieso und aber auch im Infofeld.

00:06:19: bei LinkedIn gibt es ein schönes Infofelt was sie dafür tatsächlich nutzen sollten.

00:06:25: Wenn Ihnen dazu keine schnelle Antwort einfällt sind Sie in gute Gesellschaft.

00:06:30: ja.

00:06:30: wer jahrelang funktioniert hat verliert manchmal tatsächlich den Blick dafür.

00:06:34: was ist eigentlich das besondere an meiner Arbeit?

00:06:37: Was Sie seit Jahren tagtäglich tun, halten sie für total selbstverständlich.

00:06:43: Und genau deshalb steht es nirgends im Profil!

00:06:46: Beim Koji war das zum Beispiel ich kümmere mich um alle oder dass damit alle wieder ein Boot sind.

00:06:52: Ich hatte einen Koji der sagte meine Spezifikation ist ich bin nicht der CEO mit Ellbogen und ein anderer liebt total das Chaos.

00:07:02: Hier hilft ein Blick von außen.

00:07:05: Das kann ein Coaching sein, das kann ein ehrliches Gespräch mit einer Kollegin oder einem Kollegen sein.

00:07:10: Das kann auch mit der KI einen Denkanstoß sein.

00:07:14: und dazu komme ich gleich noch.

00:07:16: Schauen wir uns als Zweites nochmal die Auffindbarkeit also die zweite Ebene.

00:07:21: Die Aufwindbarkeit heißt das beste Profil nützt natürlich extrem wenig wenn es bei den relevanten Suchen nicht auftaucht.

00:07:32: Und Recruiter & Headhunter Suche nach Kompetenzen, nach Branchen, nach Funktionen und linkt in sortiert die Ergebnisse tatsächlich auch nach Relevanz.

00:07:44: Und relevant ist wer die passende Begriffe in den passenden Positionen stehen hat.

00:07:50: und das vergessen tatsächlich leider immer noch zu viele!

00:07:55: Was heißt es jetzt für Sie ganz praktisch?

00:07:57: Pflegen sie Ihre Kenntnisse, ihre Fähigkeiten ihren Berufskontext, also geben sie ihre Berufserfahrung Kontext.

00:08:07: Also in welcher Branche sind Sie unterwegs?

00:08:10: Wie ist die Unternehmensgröße, in denen Sie sich wohlfühlen?

00:08:14: und was sind auch tatsächlich konkrete Ergebnisse?

00:08:17: Und sorgen Sie dafür dass Ihre Headline mehr verrät als Ihren aktuellen Jobtitel.

00:08:23: Häufig sind die Menschen in diesem Job überhaupt nicht mehr tätig und schreiben das aber als Jobtitl oben hin.

00:08:30: extrem skeptisch und hat gesagt, naja also nach meinem Namen sucht er sowieso keiner.

00:08:36: Und?

00:08:37: Damit hatte er sogar recht!

00:08:39: Nach seinem Namen hat tatsächlich niemand gesucht.

00:08:43: aber eine Woche nachdem er sein Profil überarbeitet hat und wirklich auch aufgepimpt hat kam trotzdem die ersten Heldhunteranfragen.

00:08:54: und gefunden haben sie ihn nicht über den Namen sondern über die Qualifikationen weil er die richtigen Begriffe jetzt an den richtigen Stellen stehen hatte.

00:09:03: Jetzt ist noch so die Frage, wie ist das denn mit Xing?

00:09:06: Für die Jobsuche im deutschsprachigen Raum ist es netzwerklebendiger als sein Ruf vermuten lässt.

00:09:13: also viele sagen Zing is tot.

00:09:15: aber ich habe mit ganz vielen Headhunter schon gesprochen und die erzählen mir wer tatsächlich bei Xing eine bezahlte Mitgliedschaft hat der sucht auch aktiv nach einem Job.

00:09:27: und was finden sie?

00:09:28: super dass sie eine schnelle Antwort bekommen.

00:09:30: Das heißt, gucken Sie das ihr singt und Ihr linken Profil tatsächlich auch die gleichen Inhalte haben mit denselben Begriffen.

00:09:40: So können Sie ja relativ schnell machen wenn Sie zwei Bildschirme haben dann passen Sie das einfach auf beiden Profilen an.

00:09:49: Und dann haben wir noch den dritten Punkt und das ist tatsächlich die Wirkung.

00:09:53: Was heisst es jetzt?

00:09:55: Positionierung Auffindbarkeit bringen die Menschen erst mal auf ihr Profil.

00:10:01: Ob sie dort bleiben und sich bei ihnen tatsächlich auch melden, entscheidet die Wirkung!

00:10:07: Und das entsteht durch Persönlichkeit.

00:10:10: Dazu noch eine dritte Geschichte.

00:10:13: Ich habe einer Journalistin begleitet, die sich gegen zwei deutlich jüngere Mitbewerberinnen durchsetzen musste oder wollte.

00:10:22: Dann hatte sie ein Anschreiben formuliert als wäre sie eben eine von drei.

00:10:27: Und dann habe ich gesagt, ja also ich würde es noch mal ein bisschen schärfen.

00:10:31: und sie hat gesagt naja schreiben kann nicht oder brauche ich keine KI für.

00:10:36: aber wir haben dann tatsächlich uns hingesetzt und haben ihre Erfahrungen und Perspektiven so auf den Punkt gebracht dass ganz klar wurde warum genau Sie die richtige Besetzung ist.

00:10:50: Und sie hat danach mit einer ganz anderen Haltung, ist sie schon in das Gespräch gegangen und das hat alleine schon den Unterschied gemacht.

00:10:59: Sie hat den Job bekommen!

00:11:01: Ja also viel Profil gilt dasselbe Prinzip.

00:11:05: es muss nach ihnen klingen ja so glatte austauschbare Texte bleiben tatsächlich auch bei anderen Rekrutern nicht hängen.

00:11:15: Ganz gleich ob sie die jetzt selber geschrieben haben oder zu die KI zur Hilfe genommen haben Wichtig ist, dass es Ihre eigene Stimme tatsächlich auch ist.

00:11:25: Lesen Sie's doch einfach mal laut vor und schauen sie Ist das mein Sprech?

00:11:33: Oder wenn Sie innerlich zusammenzuckten und sagen so um Gottes Willen Nee, das ist nicht.

00:11:38: Dann überlegen Sie welche Worte sollten Sie austauschen damit sich das dann wirklich nach Ihnen anhört.

00:11:45: Also ich habe KI ja vorhin schonmal erwähnt.

00:11:48: Beim Personal Branding, finde ich persönlich ist es ein super nützlicher Helfer.

00:11:53: Sofern sie Sie richtig einsetzen!

00:11:57: Ich kann natürlich mit TechieBT oder jedem anderen KI-Tool mehrere Varianten mal von meinem Infofeld generieren lassen und dann einfach mal gucken welches hört sich denn am meisten nach mir an?

00:12:11: Aus Ihrem Lebenslauf?

00:12:13: ziehen Sie einfach die passenden Keywords für Ihre Zielposition für ihre Berufstation und ihre Headline, holen Sie sich dann nochmal schärfere Formulierung.

00:12:23: Das funktioniert super!

00:12:25: Also wenn ich mit Coaches arbeite haben wir da wesentlich schneller auf den Punkt die richtigen Worte.

00:12:32: Ja das heißt also Formulierungsarbeit, Keyword-Recherche und die Struktur kann Ihnen die KI abnehmen.

00:12:41: aber bei Ihnen bleibt die Entscheidung wofür sie stehen wollen, was Sie betonen und was Sie auch weglassen möchten.

00:12:51: Das sind keine Fragen der Positionierung und die beantwortet tatsächlich auch keinen Algorithmus.

00:12:57: Wir wissen wenn Sie mir schon etwas länger folgen das ist Arbeit uns.

00:13:01: es fällt nicht über Nacht vom Himmel.

00:13:03: also diese fünf Anfragen von dem Controller kam erst nachdem wir unseren Profil vorgenommen haben.

00:13:11: Das dauert, bis ich genau weiß, wofür stehe ich eigentlich und was suche ich?

00:13:16: Also bei den meisten dauert das.

00:13:17: Und ganz viele sagen mir, ich bin noch nicht soweit!

00:13:19: Aber genau das ist das, was wir zusammen machen, dass wir einen Schritt nach dem nächsten gehen und dann genau diese richtigen Schlagworte auch viel einfacher in Lebenslaufprofil ein tragen zu können.

00:13:32: Wenn Sie aus dieser Folge eine Sache mitnehmen... Dann ihr Lebenslauf dokumentiert Und ihr Profil wirkt.

00:13:42: Ihre Erfahrung ist längst da!

00:13:45: Sie muss nur so formuliert werden, dass die richtigen Leute sie finden.

00:13:51: und jetzt die Frage an sie wer soll sie als nächstes finden?

00:13:55: Und würde Ihr Profil das heute schon zulassen?

00:13:59: Und Sie dürfen es auch immer wieder anpassen wenn sie diese Folge ganz stark hören.

00:14:05: Ich habe immer wieder einen Workshop zum Thema LinkedIn und Xinc Profil, der nächste findet am fünften Oktober statt Und in zwei Stunden schauen wir wirklich das für ihr Profil so auf Vordermann bringen dass sie hinterher sagen super!

00:14:20: So werde ich auch wieder gefunden.

00:14:21: Ansonsten finden Sie meine Workshops auch auf meiner Homepage.

00:14:26: unter Online-Workshops finden Sie immer den nächsten Termin.

00:14:30: Ich mache diesen Workshop tatsächlich nur zweimal im Jahr.

00:14:33: Also und wenn Sie vorher erstmal sortieren möchten, ob Ihr Profil Ihre Positionierung überhaupt trifft?

00:14:41: Dann bohren sie sich gerne eine virtuelle Kaffeepause.

00:14:44: Und wir schauen erst mal wo stehen Sie denn?

00:14:47: und wissen Sie dann schon wohin Sie wollen?

00:14:50: oder ist der erste Schritt erstmal so ein bisschen zu sortieren wohin kannst denn gehen um dann das Profil tatsächlich zu schärfen.

00:14:59: Und wenn Ihnen jetzt diese Folge gefallen hat und Sie verschiedene Sachen schon für sich mitgenommen haben, freue ich mich riesig über eine Bewertung mit fünf Sternen zum Beispiel auf iTunes oder der Podcast App Ihrer Wahl – und natürlich einen Daumen hoch bei YouTube!

00:15:13: Dann finden auch andere Menschen diesen Podcasts und sie können mich damit unterstützen dass wir mehr Menschen in den richtigen Job bringen.

00:15:23: Ich wünsche Ihnen ganz viel Erfolg beim nächsten Schritt und bin sehr gespannt, welche Headline es in Zukunft sein wird.

00:15:46: Und die besten Bewerbungstipps aus dem Podcast gibt es unter www.herman-horzig.de.

00:15:57: Bis bald beim Bewerbungs- und Karrierepodcast mit Tanja Herrmann-Horzig.